Kapten & Son
Mit Designstrategie auf die Erfolgsspur

Wie Start-Ups erfolgreich durchstarten? Indem sie Markenwerte definieren und eine kreative Richtung einschlagen.

Wer den Namen KAPTEN & SON hört, der denkt an Uhren. Ja, das Start-up-Unternehmen hatte seine Hausaufgaben gemacht und – Influencer-Marketing sei Dank – mit individualisierbaren Uhren bereits bemerkenswerte Erfolge verzeichnet. Doch damit nicht genug: Das Unternehmen wollte mit einem neuen Produktportfolio an diesen Erfolg anknüpfen und die Firma weiter ausbauen.

Kapten & Son ist ein sehr junges und dynamisches Unternehmen – was für uns in erster Linie bedeutete, dass wir nicht an bewährte Markenwerte anknüpfen konnten. Unsere Aufgabe bestand darin, eine zukunftsfähige Designstrategie, eine positive Markenwahrnehmung sowie begehrliche Produkte zu schaffen. Eine völlig neue und breit gefächerte Produktpalette sollte die Bedürfnisse bereits gewonnener Kunden erfüllen und neue Zielgruppen erschließen. Eine Kombination aus erfolgreich etablierten Ideen und neuen Potenzialen schien den erhofften Erfolg zu bringen.

The road to success through design strategy and pure product design
Design of a product family: Chapter two for more Lifestyle

Die strategische Ausrichtung einer Marke

Zu Beginn des Designprozesses tauchten wir tief in die Welt von Uhren ein. Wir haben unterschiedlichste Modelle in verschiedene Kategorien und Preissegmente eingeteilt. In Workshops mit den Gründern und Influencern definierten wir, welche Kategorien für die Marke potentiell von strategischem Interesse waren und welche nicht. Auf Grundlage dieser Erkenntnisse begannen wir, mit den Gründern von Kapten & Son über die neue Produktphilosophie und den künftigen Werdegang der Marke zu sprechen.

The road to success through design strategy and pure product design

Produktdesign als Grundstein für Erfolg

Im Anschluss an die Workshops und unsere offenen und zukunftsweisenden Gespräche mit den Gründern entwickelten wir Designlösungen, die die relevanten Produktkategorien charakterisierten. Dann verliehen wir ihnen die typische Kapten & Son-Note. Wir entwickelten einige Elemente, die heute zum festen Bestandteil der Markenidentität gehören und die Produkte auch in Zukunft prägen und auszeichnen werden. Mit unseren Designlösungen halfen wir den Gründern dabei, nachhaltige Produktwerte zu definieren, die die Marke Kapten & Son repräsentieren

The road to success through design strategy and pure product design
The road to success through design strategy and pure product design
Design of a product family: Chapter two for more Lifestyle

Kreative Produktstrategie stellt Weichen für die Zukunft

Die Zusammenarbeit zwischen Kapten & Son und Noto ist geprägt von Vertrauen. Als Creative Director stehen wir dem Unternehmen dauerhaft als Partner zur Seite und sind sowohl an strategischen als auch an operativen Entscheidungen beteiligt. Mit einer kreativen und gut durchdachten Produktstrategie haben wir gemeinsam die Weichen für eine erfolgreiche Zukunft gestellt. Die ersten und sicherlich nicht letzte Ergebnis dieser intensiven Zusammenarbeit sind „The PURE“ , der „CHRONO“ und die „BACKPACKS“.

Unser Fazit: Neue Produkte und Produktkategorien lassen sich schneller entwickeln als Sie denken! Es lohnt sich, dranzubleiben.

The road to success through design strategy and pure product design

Weiterführende Informationen:

Ein Überblick über die Kooperation mit Kapten & Son.

Mehr Informationen zur PURE.

Schaut euch die CHRONO an.

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